La conception de l’image de marque, ou Branding Design en anglais, décrit la manière dont une marque choisit de représenter visuellement son identité auprès de ses publics. Lorsqu’on parle de conception de l’image de marque, on fait généralement référence aux éléments clés de la marque tels que le logo, la palette de couleurs, la typographie et d’autres éléments de conception qui permettent à une marque de se démarquer de ses concurrents et d’être reconnue par les consommateurs.
Outre ces éléments principaux de la conception de l’identité de la marque, la conception de l’image de marque se réfère aussi plus largement à la manière dont une marque choisit de s’exprimer dans le monde physique et dans la sphère numérique, que ce soit sur les médias sociaux, dans les points de vente ou même dans la décoration intérieure des bureaux de l’entreprise.
Il est de plus en plus important pour les entreprises de s’assurer que la conception (Design) de leur marque est véhiculée de manière cohérente à travers tous ces points de contact. Il est donc nécessaire de recourir à des guides comme les directives de marque (Brand Guidelines), afin de renforcer leur image de marque dans l’esprit de leur public. Cela va ainsi contribuer à laisser une impression durable et à cimenter des connexions émotionnelles avec la marque.
Pourquoi le Branding Design est-il important ?
L’espace numérique étant plus encombré que jamais, notamment avec les médias sociaux, avec de nombreuses marques proposant des produits de plus en plus similaires d’un concurrent à l’autre, le Branding Design peut être un facteur de différenciation essentiel pour aider une marque à se démarquer et à trouver un écho auprès des publics cibles.
Le design d’une image de marque devrait idéalement représenter la personnalité de la marque, ses valeurs. Il peut être un outil puissant pour façonner l’attitude des consommateurs envers votre marque. Parfois, un logo mémorable ou un jeu de couleurs accrocheur peut laisser une impression plus durable sur les consommateurs que n’importe quelle campagne publicitaire à gros budget.
Quels sont les différents éléments du design de marque ?
Chaque entreprise prospère, quel que soit son secteur, repose sur une base de branding solide. Ces puissants éléments de design sont essentiels pour une marque réussie.
1. Le logo
Un logo de marque est une œuvre d’art ou un design significatif qui transmet l’essence de votre entreprise à ceux qui le regardent. Mis à part le nom, le logo est souvent l’élément le plus identifiable d’une marque. Il apparaît partout, y compris sur votre site web, les plateformes de médias sociaux et dans les publicités.
Le design d’un logo doit avoir l’esthétique appropriée et correspondre à votre marque. Par exemple, une marque de café durable pourrait éviter les couleurs vives, néon et les bords tranchants, et opter plutôt pour des formes organiques et des tons terreux, comme le marron et l’olive, qui évoquent l’engagement de la marque envers l’environnement.
Si votre marque n’a pas encore de logo, envisagez d’utiliser l’un de ces outils de design utiles comme point de départ.
2. La typographie
La typographie est l’art de créer et d’agencer du texte qui soit à la fois lisible et visuellement attrayant. Les polices, dont il existe des centaines de milliers, sont un aspect essentiel de la typographie et un outil de design qui doit être utilisé avec précision.
Chaque police a des éléments de design qui contribuent à une esthétique différente. En conséquence, différentes polices évoquent des personnalités distinctives. Par exemple, les polices de style manuscrit ajoutent une sensation faite maison et personnelle à une marque, tandis que les serifs apparaissent nets et professionnels.
La bonne nouvelle est que les polices diverses sont accessibles et souvent gratuites, vous permettant de mélanger et d’assortir avant de trouver la bonne combinaison pour votre marque.
3. Les couleurs
Les couleurs jouent un rôle crucial dans le design de marque. Comme les polices, chaque couleur évoque des sentiments et des impressions différents. Par exemple, le vert symbolise la croissance, la santé et la tranquillité et peut inspirer des sentiments de calme ou des pensées sur la nature.
Il est important de considérer comment les couleurs plaisent à votre public cible. Les baby-boomers préfèrent les neutres et les classiques fiables, tandis que la génération X gravite vers des bases avec des touches organiques. Adaptez votre palette aux personnes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter.
Vous pouvez choisir les couleurs de votre marque selon vos préférences, mais nous recommandons d’apprendre la théorie des couleurs avant de finaliser la palette de votre marque. De cette manière, vous pouvez être confiant d’avoir fait un choix informé et efficace.
4. L’iconographie
L’iconographie en design est, comme son nom l’indique, l’art de créer des icônes. L’iconographie utilise des designs graphiques simples pour transmettre des informations complexes. Elle condense un concept complexe et le réduit à un format que tout le monde peut comprendre.
Par exemple, une icône de panier d’achat sur un site de commerce électronique n’a pas besoin des mots « panier d’achat » à côté. L’icône elle-même suffit pour qu’un client sache ce qu’elle représente : un lien vers l’endroit pour voir les articles avant le paiement.
Vous pouvez créer des icônes uniques à votre marque, assurez-vous simplement qu’elles sont faciles à comprendre. Considérez comment les icônes apparaîtront sur votre site web et les médias sociaux et comment elles ajouteront à l’esthétique de la marque. Une publication d’actualités avec un design minimaliste pourrait utiliser une icône en forme d’enveloppe faite de lignes simples pour lier à leur newsletter.
5. Les illustrations
Les illustrations peuvent être une interprétation graphique de texte, un processus, un message ou un concept. Ces éléments de design ajoutent de l’individualité, du contexte et de l’unicité à votre marque.
Avoir un style d’illustration cohérent qui complète votre marque contribue grandement à développer son identité et à créer un design cohérent. Comme pour les icônes, réfléchissez à la manière dont le style de vos illustrations transmet votre marque. Par exemple, des formes humaines abstraites pourraient bien fonctionner pour un blog de mode mais paraîtraient peu professionnelles sur un site médical.
Comment concevoir une marque de la bonne façon
Une fois que vous avez tous les éléments de design prêts à être utilisés, il est temps de les combiner. Suivez ce guide étape par étape pour construire le design de votre marque depuis la base.
1. Rechercher le public et le segment de marché
Lors de la création d’un design de marque, l’une des étapes les plus cruciales est de comprendre votre public cible. Les différentes audiences ont des désirs et des besoins divers. Votre marque ne plaira probablement pas de la même manière à un étudiant universitaire qu’à un adulte retraité.
Les jeunes publics pourraient préférer des designs plus audacieux avec des couleurs vives, tandis que les adultes plus âgés sont habitués à des messages directs. Et les designs minimalistes avec des logos plats et des polices sans serif sont populaires dans la plupart des marchés, mais ils pourraient ne pas fonctionner pour chaque marque. Recherchez votre marché et observez les styles de design que vos concurrents suivent.
Vous pouvez également observer ce qui manque à vos concurrents. Par exemple, si votre entreprise vend des jouets pour chiens haut de gamme, regardez le branding des entreprises vendant dans le même segment. Peut-être qu’aucun de vos concurrents n’a un design qui attirerait l’œil des parents de chiens de la génération Z.
Maintenant, vous savez où centrer votre branding pour pouvoir atteindre votre audience. Utilisez le design de marque pour combler les lacunes du marché et aider votre entreprise à se démarquer.
2. Créer une déclaration de mission
Votre déclaration de mission, ou « mission statement » en anglais, est un court paragraphe qui explique pourquoi votre marque existe, quel est son objectif global et le but de ses opérations. Cela devrait agir comme la philosophie centrale de votre marque, son message et son design.
Explorons un exemple réel pour mieux comprendre comment les déclarations de mission se connectent au design. Voici la déclaration de mission de Google : « Organiser les informations du monde et les rendre universellement accessibles et utiles. »
Avec cela à l’esprit, le branding de Google est minimal, laissant l’information prendre le devant de la scène. Son logo sans serif utilise des couleurs primaires, et le contenu de la marque a un fond blanc propre. Le branding reconnaissable et cohérent de Google souligne l’utilisabilité, en accord avec sa mission.
Incorporez votre mission dans le branding et le style. Les gens sont attirés par les marques qui partagent leurs croyances, leurs valeurs et leurs objectifs, alors faites ressortir la vôtre. Infusez votre mission dans votre design et votre marketing, et le trafic suivra.
Pour créer une déclaration de mission, brainstormez les réponses aux questions suivantes :
- Pourquoi avez-vous créé cette marque ?
- Qu’espérez-vous accomplir ?
- En quoi votre marque est-elle unique ?
- Avec qui cherchez-vous à vous connecter ?
- Quelles sont les valeurs qui animent votre marque ?
3. Finaliser votre identité visuelle
Maintenant, il est temps de faire des choix. Utilisez votre recherche de marché et votre déclaration de mission pour établir une identité visuelle cohérente avec des logos, des couleurs, des associations de polices, des icônes et des illustrations. Comme point de départ, commencez par un design de logo qui capture votre mission et qui plaît à votre public cible. Ensuite, expérimentez avec différentes combinaisons de couleurs et de polices.
Posez-vous des questions tout au long du processus : Les couleurs se complètent-elles ? Y a-t-il trop de polices ? Ces designs sont-ils intemporels, ou passeront-ils de mode dans un an ou deux ? Testez votre branding en demandant à des personnes dans le public cible de la marque ce que les éléments de design leur font ressentir et penser à votre marque pour vous assurer que le design de la marque résonne avec les clients potentiels.
Finalisez vos éléments de branding et créez un guide qui inclut chaque dernier détail sur votre identité visuelle. Chaque détail compte, alors faites attention pour vous assurer que vous ne compromettez pas la qualité.
